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2019西三角品牌大會召開,竹葉青獲評“品牌影響力百強”
2019/10/22 10:53:47 竹葉青  竹葉青  點擊參與討論
 
品牌,是企業具有經濟價值的無形資產。伴隨著近年來經濟的發展、消費的升級,越多越多的企業開始重視品牌的力量。
2019年10月15日,由封面新聞、華西都市報主辦,四川文化傳播有限公司、四川省廣告協會、四川省網商協會聯合主辦的2019第二屆西三角品牌大會在成都市舉辦。中國高端綠茶領導品牌竹葉青,獲評“2019西三角企業品牌影響力百強”。



嘉賓大咖云集,共商品牌創新


在此次品牌大會上,主辦方邀請行業專家、學術代表以及企業領袖等組成了超級品牌導師團,包括清華大學城市品牌研究室主任范紅、國家市場監督管理總局發展研究中心質量發展和安全研究部主任趙陜熊等嘉賓大咖,一同分享自身品牌建設之路,為西部的企業以及創業者提供智囊。
中國傳媒大學廣告學院院長、《國際品牌觀察》雜志社社長丁俊杰在演講中談到,中國現在的問題在于做品牌是時勢所趨,亟待著從“made in China”轉變為”word of China”,從做產品擴大到符號。“自信、他信、共信”是中國當代品牌夢建構的核心路徑。



竹葉青獲選“2019西三角品牌影響力百強”


作為2019第二屆西三角品牌大會上的重量級環節,中國社科院企業社會責任研究中心主任鐘宏武發布了2019西三角企業品牌影響力百強。
品牌影響力包括品牌知名度和品牌美譽度,囊括互聯網熱度、公眾知曉度、責任指數、公眾評價等多個緯度。在激烈的競爭中,中國高端綠茶領導者竹葉青憑借著強勁的品牌綜合實力,以及20余年來良好的公眾口碑,獲評“2019西三角企業品牌影響力百強”。


用品牌化道路,打破行業桎梏



長久以來,中國茶企的發展都面臨著產品難量產、品質難保證、標準難定制三大問題。統一標準的缺失也導致了中國整個茶產業處于內耗狀態,無法以統一的形象樹立大眾品牌認知。
1998年,剛剛創牌的竹葉青,便決定走出一條敢為人先的品牌化道路,打破茶行業“有品類、無品牌”的桎梏。走現代品牌的道路,首先要給人印象深刻的產品形態和穩定的風格、質量,竹葉青特別提出“高山、明前、茶芽”三大標準,造就了獨有的嫩栗茶香、遇水直立的美態茶芽,更保證了每一杯竹葉青品質恒定,四季如新。品質標準化的樹立,為竹葉青的品牌化道路墊定了基礎。



擺脫傳統刻板印象,時尚年輕的中國茶


創牌以來,竹葉青在品牌化發展的道路上不斷嘗試創新。先后與陳幼堅、朱志康等知名設計師合作,從包裝到茶空間等多方面的打造,讓消費者領略傳統綠茶的多樣魅力。同時嘗試各種跨界聯動、電商平臺打造……擺脫了“茶”長久以來傳統、沉悶的刻板印象,不斷帶給消費者新的驚喜。


竹葉青首家多維空間體驗店—云山空間


竹葉青是特別中國傳統的產品,但是能不能把傳統的東西做到非常具有現代感?看上去至少賞心悅目,讓年輕消費者能夠喜歡?20余年來,竹葉青一直在嘗試。如今,消費者眼里的竹葉青早已不是傳統意義里的“農產品”,而是一種年輕的、時尚的、充滿活力的生活態度。不管是追求品質的中產,還是追求新潮的年輕人,都喜歡這杯峨眉高山綠茶。



從峨眉高山的一顆茶芽,到今天的中國高端綠茶領導者。竹葉青用一條品牌化道路,獲得了消費者的認可,也為中國茶行業的發展,提供了方向。未來,竹葉青的品牌之路還會繼續,相信會有更多人愛上這杯茶,愛上這杯既有傳統韻味又迸發著年輕活力的峨眉高山綠茶。


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